《借力共赢——“6力营销”在中国》医药市场走进“6力营销”时代（医药营销遭遇困境）
日期：2008-12-23 来源：博锐管理在线 阅读数：441
2007年，是医药市场营销不同寻常的一年，也是进一步印证“优胜劣汰、适者生存”规则的一年。很多曾经响当当的产品悄无声息了，一些企业要么被兼并或者破产，要么在艰难地维持着，当然也有一些实力雄厚、市场基础好的企业或品牌仍然活得很滋润。医药市场在默默经历着无情的变革、重组与洗牌……
医药营销遭遇困境
国家医药政策的调整与完善，以及各种相关配套法律法规的出台，都对市场形成一种强大的约束力。很多营销方式被制约，一般企业惯用的营销手段难以施展，夸大宣传被遏制，市场上同质化产品恶性竞争，跟风严重。在竞争和攀比下，低价策略令多数企业利润严重受挫，形成了一种不良竞争格局。
临床产品遭遇困境，不少以往临床运作相当成功的企业悄然转型，将部分精力投入到OTC市场竞争中，加剧了OTC产品的推广难度。
与此同时，传统渠道格局发生了深刻的变化，零售终端在经过多年的积淀与发展后逐渐形成气候，连锁药店日益强势，成为一股强势的终端力量，开始登上医药营销舞台，并成为与制药企业进行价值博弈的主角。
品牌药品由于广告营销环节中的成本逐渐上升，而价格空间在零售终端、医药商业的不断打压下，成为零售商家的鸡肋：要么拿他开刀，降价以吸引顾客；要么推荐其他替代品种，确保商家自身的利润。品牌药品进入一种被动销售的困境，完全靠消费者的品牌忠诚度、靠口碑赢得回头客。
广告同质化现象严重，多数广告缺少记忆点，叫卖式广告充斥耳际，千篇一律、差异化不明显的无效广告比比皆是，广告浪费越来越严重，导致投入产出比失衡，营销成本相对上扬。
消费者的消费心态日趋理性和谨慎，不再轻易被广告或促销手段所触动，而更加理性地面对广告宣传，凭着自己的经验选择自己偏好的品牌。那些靠大广告、专题片高频度投放的产品，宣传效果开始失灵，明星代言也备受质疑，并受到政府的严管，所产生的促销效果也开始减弱。
……
所有这些变化，都预示着一场营销模式变革即将来临，不少靠投机手段运作产品的代理商纷纷转行，放弃医药行业投身其他行业。这也给规范运作市场的企业和品牌产品创造了绝好的发展机遇。
医药营销遭遇困境
国家医药政策的调整与完善，以及各种相关配套法律法规的出台，都对市场形成一种强大的约束力。很多营销方式被制约，一般企业惯用的营销手段难以施展，夸大宣传被遏制，市场上同质化产品恶性竞争，跟风严重。在竞争和攀比下，低价策略令多数企业利润严重受挫，形成了一种不良竞争格局。
临床产品遭遇困境，不少以往临床运作相当成功的企业悄然转型，将部分精力投入到OTC市场竞争中，加剧了OTC产品的推广难度。
与此同时，传统渠道格局发生了深刻的变化，零售终端在经过多年的积淀与发展后逐渐形成气候，连锁药店日益强势，成为一股强势的终端力量，开始登上医药营销舞台，并成为与制药企业进行价值博弈的主角。
品牌药品由于广告营销环节中的成本逐渐上升，而价格空间在零售终端、医药商业的不断打压下，成为零售商家的鸡肋：要么拿他开刀，降价以吸引顾客；要么推荐其他替代品种，确保商家自身的利润。品牌药品进入一种被动销售的困境，完全靠消费者的品牌忠诚度、靠口碑赢得回头客。
广告同质化现象严重，多数广告缺少记忆点，叫卖式广告充斥耳际，千篇一律、差异化不明显的无效广告比比皆是，广告浪费越来越严重，导致投入产出比失衡，营销成本相对上扬。
消费者的消费心态日趋理性和谨慎，不再轻易被广告或促销手段所触动，而更加理性地面对广告宣传，凭着自己的经验选择自己偏好的品牌。那些靠大广告、专题片高频度投放的产品，宣传效果开始失灵，明星代言也备受质疑，并受到政府的严管，所产生的促销效果也开始减弱。
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所有这些变化，都预示着一场营销模式变革即将来临，不少靠投机手段运作产品的代理商纷纷转行，放弃医药行业投身其他行业。这也给规范运作市场的企业和品牌产品创造了绝好的发展机遇。
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