据www.qgyyzs.net小编了解，对于我国保健品行业来说，在本国保健品每年持续增长的基础上，大量的外国保健品也纷纷涌入我国市场，给国内保健品企业带来了更多的压力；同时也让众多的消费者在选购这样产品的时候，总变得眼花缭乱，不知所措。

    为此小编专门采访了山东天地健公司的负责人赵铁锁，他面对小编采访表示：现在国内的保健品竞争的压力主要来自两个方面，一方面是国外同行业的竞争压力，另一方面就是保健企业都卷入了信任危机，给产品的销售带来压力。他说：国内很多保健企业在这两种压力下，纷纷都走上了一条靠虚假广告来维持生存的道路，为了让产品能够给企业创造更多的利润，他们开始进行虚假的宣传，以此来欺骗消费者，榨取消费者的钱财；事实上，据了解这些企业生产的产品并没有宣传的那样好，一旦消费者上当一次，就不会再上第二次当，长此以往企业就陷进了恶性循环，在企业自己将要自杀的局势下，还让“虚假”变成了保健品行业信任危机的主源。

    另外据小编所知，还有一些保健品生产企业还会利用报刊和电视等媒体进行促销，来扰乱消费者的视线，甚至混淆保健品和药品的界限，给众多消费者错觉，让消费者知道保健品是能代替药品使用的，它能治疗各种疑难杂症。尤其是一些假冒伪劣保健品生产企业，他们把产品的批准文号和标志以食品的批准文号及标志来销售，以次充好；再加上公司一些销售人员的有意夸大，及歪曲事实和定义，把保健品吹成了治疗百病的神药，加速了保健品行业信任危机的进程。

    正所谓是“作茧自缚”，以上的恶性循环酿成了现在保健品行业信任危机的存在，给更多企业生存带来了巨大压力，成为了所有保健品企业老总们头疼并且需要深思的主要问题。