以往我国医药保健品的主体消费市场都位于城市经济发达地区，因为这些地区的经济水平高所以居民对保健品的需求量也是很大，但最近这些年随着我国经济的不断发展农村地区的经济水平也有了一定的提升，这个潜在的巨大消费市场正逐渐显露出来。在我国农村地区因为地理位置和交通因素信息通达度较差，因此一般保健品厂商的最新营销信息很难及时达到这一范围，而农村地区的主力消费群体又以老人居多所以这一地区的保健品消费意识缺乏科学引导具有很大的盲目性。

    在专家调查中发现在农村地区有部分没有合法保健品销售资格的企业和个人以免费和买就送的种种名义进行保健品非法推销，这造成了农村保健品消费市场的严重混乱局面。究其原因专家指出主要是保健品本身的高利润和低风险致使。而农村消费群体的法律意识和维权意识又比较淡薄更是助长了违法者的牟利心。再者就是农村地区地域性原因，农村地区居住多分散监管部门的监管难度非常之大因此这一区域的监管力度也就相应的比较弱。

    鉴于农村地区保健品消费市场的现状专家分析目前农村地区已经成为假冒劣质医药保健品的重要滋生场所，相关监管部门必须及时制定方案予以严厉打击，同时还要建立健全相关法规以规范这一未来巨大的消费市场。

    对此专家建议应该加大农村保健品科学消费意识的普及力度，利用各种媒体和渠道进行防范意识宣传和违法案件曝光。最后最根本的仍然是加大打击力度制定相关标准从根源上断绝农村地区保健品违法现象的根源，还农村保健品市场一片干净的天空。