基药政策越往后实践其显现出的影响深度往往也将愈发明显，初期行业都认为进入基药目录的药企将是最大受益方，但是随后人们却发现真正的受益方可能只是独家品种，这就反映出了一套政策最终影响力绝不能仅仅看那一刻而是要随着时间的推移慢慢研究，最近在基药政策下愈发担忧的则是零售药店和部分药企，据悉此次基药目录的大范围扩容将会大大影响那些依靠非处方药生存的市场主体，比如经营非处方药市场的药企和零售药店，以往基药政策不太明显时不少患者都会选择价格更为优廉的药品，而在价格上零售药店更具优势，事实上这也是我国零售药店起家的根本。但是在基药范围扩大后平时患者常用的普通药物几乎在基药目录中都可以找到替代品种，也就是说民众常用药物一套基药目录大多数都可以满足，而基药药物的药品渠道将主要是医院，这也就代表着以前医院外流的药品客户将会出现回流的趋势，这一消息对于零售药店将会产生极大的影响。

    再者那些没有进入基药目录的非处方药企业失去的不仅仅是基药的市场，其更深的影响是手里的普通常用药物市场份额将会受到严重的影响，其最终的药物终端渠道只剩下零售药店，而医院药房因为基药目录其可能已经无法进入，因此这部分药企的生存竟会遇到极大的挑战。

    而站在目前这种关口专家分析零售药店和部分失去基药资格的药企必须做出新的药品营销策略才能维持生存发展，否则越往后困难将会越大，而就目前来看药企和零售药店联合营销营造出产品的市场品牌形象可能是比较好的选择，当渠道和政策都将不利时只有品牌才是决胜市场的唯一法宝，而这也就需要药企和药店掌握更多的品牌营销智慧。