现代市场经济愈加发达产品的质量水平也在与日俱增，但同时由于产品种类数量过于繁多其对于营销的需求度也越来越高，即便是再为优质的产品也必须辅之以良好的营销措施才能实现理想的市场成绩。我国的医药行业发展形势比较特殊的当属于中医药产业，其按照行业属性上来说应该是医药类，所以其对于新药物的研发应该极为重视，但是具体情况中其对于品牌营销的重视程度要更甚，就算是品牌强势如同同仁堂，云南白药之类依然要不停的投入巨资来做营销，此行为的目的一方面是为了强化消费者心目中的品牌形象另一点也算是为开拓新业务做出一定的铺垫。

　　本来中医药的传统发展应该更加依靠其口碑宣传，在以往其中成药的品牌影响力并没有多深刻，然而在市场化经济的影响下中医药开始挖掘自身既有的品牌，现如今中医药行业多数比较知名的品牌均具有百年历史，至于现代新出现的品牌也是多依靠现代技术才能立足，也就是说中医药的发展必须依靠品牌形象或者是优质的新工艺技术才能生存发展。而这两者都是离不开营销的配合的，其中前者对于营销的需求性更强，各大电视台上的医药广告有相当一部分都是中医药品牌旗下的产品，经过长期的大范围覆盖性宣传能够保持其品牌的长久生机。

　　而至于后者的技术驱动类型的中成药对于营销也有着一定的要求，虽然其是采用现代的制药技术研制出新型的中成药但是只有经过营销才能让其知名度提升，否则再好的产品也无法在商品大潮中显露身影，不过其营销角度可以适当的偏向高端，比如通过某些学术成果发布显示出自身的高端产品，而当上层路线走完以后再配合大众化营销平台能起到更好的效果。