远大的理想目标和眼前的既得利益同时放在桌前相信这一选择题并不难做，后者有着极大的几率胜出，虽然这两者从表面看来是长远利益与眼前利益的对比考量，但是对于商业经营者来说其理想的状态则是既能获取眼前利益又能做好长远的打算，所谓的长远打算又不是非要急于一时，同时也没有哪一种说法是长久利益与眼前利益是鱼和熊掌的翻版，因此两者兼得的机会还是存在的。对比这两者利益的博弈在中医药发展身上表现的比较突出，其长远的利益就眼下来分析是中医药文化的普及以及药品的创新发展，而其眼前的利益则是利用营销扩大品牌影响力从而进一步做好产品的市场营业成绩，单纯的就此看来似乎这两者并不具有那么大的对立矛盾性，难道说创新和营销就是互相对立的吗。

　　就算是跨国医药企业其一样也在新药品的推广营销上下了许多的功夫，也许在电视媒体上没有看到进口药品铺天盖地的广告轰炸但是实际上其营销的方式和对象是与一般药品不同的，一般来说这种创新药品在上市以后是要通过学术性会议召集业内专家进行评审，这样就可以通过会议将新药品的特色特点信息传达给业内的专家，因此这种药品的营销对象主要是业内的专家以及医院的医生，因为这一类人群决定着药品的市场。至于普通患者在消费时只是听从医嘱而已，由此可见任何领域对于营销都是具有极其强烈的需求的。

　　因此在媒体上看到中医药的广告信息也不用过度担心其就进入了低俗化的市场经营状态，在现今的发展现状中采用这种方式经营是为了更好的筑牢行业发展基础，而一旦等到行业发展壮大相信其无论是药品创新还是营销思路都将有着一个明显的质的飞跃。