现代社会，对于医药企业而言，企业的营销模式的重心往往放在广告宣传的传统营销手段上。广告媒体的宣传，已经成为了企业的营销手段的一个记忆符号根深蒂固的存在。但我们也看到，市场上不规范的商业宣传已经透支了消费者的信任，过度的开发让消费者感到了记忆的疲劳。许多的企业都面临着宣传花了重金还往往得不到想要的市场回应的困境。在这样的市场困境下，小型的药企只有创新的营销宣传，才能让陷入宣传困境的企业突出重围。

医药市场上从来都不缺少名气大的品牌。从我们一打开电视就可以发现这一点。电视上药品的广告层出不穷，不论是从聘请的明星或者循环的播出模式上看，企业在宣传的力度上一个企业比一个企业要下手重的多。这样的目的只有一个，就是利用媒体的模式，让企业的产品深入消费者的印象之中。现在的药企广告，往往具有以下几种类型，大牌明星代言，广告时间长且不断循环，差异化的概念，品牌突出的营销等模式。如果我们的药企没有策略性的去做宣传，而是盲目的跟风，结果往往是会花了钱还不讨好。在这样的市场环境下，若要从中分得一点占有份额，就必须要清楚自身企业产品的特点，对自家产品在市场上的品类进行细分，之后再找出差异进行再定位，然后根据最后的定位有的放矢的推出相应的策划方案和营销策略，进行重拳出击，突出重围。

当下，很多药企要清楚，与竞争者硬碰硬往往得不到想要的结果，反而会导致在大企业的面前去鸡蛋碰石头的局面出现。只有改变思路，深处的研究消费者的心理需求，不管大企业的产品宣传的多么好，力度多么大，聘请的明星多么热门，重点在于消费者到底想要什么样的产品，自己企业的产品能不能取得消费者的信赖和适合消费者的需求。

身处这样同质产品越来越多，越来越泛滥，竞争手段越来越复杂的营销背景下，富有区隔离

力和具有产品差异化永远都是企业在一个产品打开市场之前，要做的宣传模式的第一件工作。只有自身企业清楚市场背景情况，了解产品的实际层次，才能让企业的产品在这样复杂的市场上通过宣传，让消费者留下印象，提升销售能力，占据市场份额。