历时一个月之久的世界杯最终以德国夺冠告终。对于广大球迷来说，在这一个月里对世界杯，融入了太多热情与悲愤，失望与期许，在今天这份激情在德国夺冠之后“尘埃落定”。一个月的熬夜，一个月的“把酒交欢”，一个月的“激情壮志”，都将世界杯推向了高潮中的高潮，当回顾起，只有“一切尽在不言中”的深感。

这一个月来，世界杯无疑成为社会热点话题，可以说没有之一，其有着“牵一发而动全身”的效果。之所以这么说，是因为各行各业都围绕“世界杯”这个热点话题开展了一系列品牌行动，当然其中也包括医药行业。虽然这两者放在一起没有直接的联系，但实际上它们之间有着莫大的联系。现在来看看某一医药企业如何对“世界杯”展开“品牌攻围”的。

中美史克的创意“世界杯”

在世界杯期间，中美史克推广了一项创新之门，就是讲自身的一款外伤药与世界杯巧妙的结合在一起。家喻户晓的“百多邦”是中美史克旗下的一款外伤药，其利用这一款药物，以“不怕摔伤，踢得漂亮”作为切入点，这一来将百多邦产品的功效特点完好的表现出来，二来更是将其与世界杯足球赛紧密的联系在一起，从而加大了人们对百多邦的关注，百多邦也因此积聚了强大的品牌吸引力。将自身的品牌价值巧妙地嫁接到世界杯的足球概念之上，这项“围攻”不得不说其创造性之新，震撼性之强。

通过与“世界杯”建立联系，从而加速品牌建设和知名度。通过这一点，我们可以认识到医药企业发展也需审时度势，需要学会借力，当然不仅仅是通过其他强大的医药企业，同样也可以根据社会的热点话题，从中寻找到相融点，借力发挥，从而达到扩大知名度和影响力的作用。虽然世界杯会结束，但从中得到的效果将加深医药企业的发展，医药企业可从中获得更多发展新机遇，将逐步做强做大。

品牌建设如今已成为医药企业发展的重点工作，但也因为其重要而越发的迷茫，无从入手，效果甚微。借势、借话题，其中也可以成为品牌建设有效之法，也有可能会拥有“牵一发而动全身”之效，这就是品牌的力量。