在人们传统认知里保健产品自然就是进口产品最高端，而国产保健品大多属于中低端产品。但事实是我国多数保健品在欧美地区的高端市场已经占据过半份额，其品牌认同度已经达到很高的程度，但在国内市场这些优质品牌却很少为民众所知。相关消息显示最近商务部和相关保健品行业组织正积极研究对策和方略以促使我国外贸保健品回归国内市场从而建成保健品内外贸全面发展的新局面。

    自家的产品不被自家认同反而在外面颇受欢迎，这就是我国从事外贸保健品行业的市场发展现状。相关调查数据表明国际市场中的多数高端优质保健品的生产原料均来自我国外贸保健品行业，部分国外保健品品牌就是从我国外贸企业进口原料然后加工包装以高价销往国内市场。而我国的外贸保健品企业在国内只能赚得原料价不得已才开拓国际市场并赢得一定的市场地位。另一方面专业从事国内保健品市场的国内企业由于内外贸不统一原因只能不断进口国外保健品才能得到一定市场份额。可以说关于保健品内外贸的问题目前已经成为我国保健品行业进一步发展的阻力。

    当前国际经济形势不断恶化，欧美地区的市场需求不断下滑，我国的外贸保健品行业只有回归国内市场才能避免受到国际市场的更大影响，而回归国内市场就要开展品牌建设和保健品零售渠道建设。知名的品牌和健全完善的渠道是保健品外贸转内贸的关键。在这方面我国多数知名的外贸保健品品牌和连锁药店都有进一步开发国内保健品市场的意愿。对此相关行业组织和政府管理部门已经开始着手建立平台引导外贸品牌和国内药店的联合从而建设一个内外贸保健品行业交流平台，从而促成我国保健品行业发展新局面。