人们对于一种商品的惯有认识其实就是对于行业发展模式的一个最佳体现，因为行业和企业发展从根本上来说就是要以消费市场为基础，消费者怎么想行业就会怎么做所以可以说消费者的消费心理和行业的所作所为是可以互相反映出来的。犹如医药行业中的药品研制与生产，对于中药材消费市场来说其最明显的市场期望是品牌要具有足够长的历史，如果是百年古方当然最好那要是几百年的就更受消费者欢迎了，因为这种消费心理驱使绝大多数中医药企业都将古方的历史作为经营的重点工作，只要让消费者知道自己的中医药产品具有悠久的历史那就肯定有着稳定的销路，像什么几十代秘传的古方或者是宫廷流出的绝密配方无不成为中医药发展的关键经营点。但是由此我们也可以看出中医药消费市场心理所会造成的不良影响，那就是企业过度追溯历史就会对未来过度忽视，其在创新道路上可能就会停滞不前，也可以说不是企业不进取而是市场需求使然。

    反过来我们对比一下西药的消费市场心态，相比中医药西药的发展史基本上就是自我的不断进化革新版本，从抗生素诞生的那一天起就意味着西药进入真正的历史发展轨道，从此西药的科学家总是保持高昂的劲头去寻找新的抗生素种类，每一种新病菌的诞生或者是变种强化都是西药领域升级改造自身的最大动力。截至目前在病菌日益强大的今天西药领域也成功的从化学制药走入了生物制药领域，其向前发展的成绩不得不令人感叹。

    可以看出西药不断革新自身的主因素就是市场需要其不断推出新产品而中医药固守古方则是因为消费市场青睐古方，什么样的市场诞生什么样的行业，也许只有人们对于中医药的消费认识产生变化以后中医药才会真正的走上创新道路。