对于普通消费者购买保健品当然是期望能获得切切实实的效果，花钱买健康是保健品市场得以发展壮大的关键消费心理。每一次经济的快速发展都能带出一个庞大的健康消费需求市场，比如九十年代的经济飞速发展在我国东部以及南方城市就形成了具有相当数量的保健品消费市场，但是随后混乱的保健品行业发展秩序实质上是扰乱了保健品行业的健康发展，如果行业发展本身就是不健康的怎么还指望其产品健康，其中保健品行业甚至还出现了一种说法就是保健品吃了没效果就是最大的效果，如果有反应了那就说明真的出问题了。在这种情况下产品质量和效果不是最为重要的，没有效果当然就只能依靠营销来作为重点经营策略。最后的市场形势可想而知，缺乏产品质量作为支撑的过度营销最后使得保健品市场逐渐趋于衰落。

    而在近几年再度崛起的保健品市场则是因为新一轮经济增长所引发的，然而在我国保健品行业的流行信息却是保健品市场已经被过度开发属于夕阳产业，不少消费者对保健品的认识已经变为简单的送礼产品，这与欧美发达市场依靠保健品得到健康的消费心理截然不同。如果说礼品属性的保健品也属于市场的一部分的话那我国目前的保健品市场显然不是很健康，消费者对产品没信心就无法产生源源不断的消费潜力和欲望，这样的市场注定是难以长久维系的。

    但是未来我国的经济继续发展必然会带来更为强势的消费能力，保健品行业只有尽快转变发展思路从重营销变为重产品才能有机会转变人们对保健产品的认识，培育出一个健康的保健品消费市场需要整个行业共同努力，共同做大的蛋糕才能最后共同享用。