作为一种具有高需求性的产品医药产品的市场特性与一般的市场产品截然不同，其既有着食品消费领域的必需特征又有着近似于奢侈品领域的独特性，比如一般的感冒病痛类疾病都有着大量不同品类的廉价药作为供应，而如果是癌症肿瘤类疾病自然也有着近似于天价的高端药物，这些药物虽然是以不同的疾病领域作为划分依据但是同时其也可以看做是根据不同的消费需求特性制定而出的。有些人对待感冒类的疾病是主要依靠自身的免疫力，只需要通过喝大量的开水就能缓解病痛，而有些人即便是再小的感冒也要通过外在药物来解决问题，有时候抗生素都成为感冒必备药物，人们对于药效的不同追求就会产生不同的消费市场状况。

　　而这些对于医药企业的启示则是要针对不同消费市场的不同消费领域做出相对应的市场策略，对于那些经济较为敏感的人群来说开发廉价药市场可以用薄利多销的方式赚取利益，虽然单位药品得不到太大的利润但是其投入成本低廉则使得规模化运营成为可能。同样对于追求治疗效果的消费人群来说开发品牌高端药物则成为主流，不过高端药物一般都是集中在特殊疑难杂症领域，在常见普通疾病领域服用一般药物就可以解决问题，因此那些带着专利的高价药多数都是分布在难以治愈的疾病行列之中。

　　也正因此不少药企开始将注意力放在了疾病出现之前的预防类市场，相对于治疗药物预防类健康市场可谓是一块处女地，只要得到精心的开发必然将会收获丰收的果实，不过在其中也要注意好发展节奏的把握，时刻注意市场动向和趋势的变换然后紧跟正确的方向亦步亦趋才能尽可能的降低风险以降低其带来的意外成本。