通常我们说医药行业搞创新是很合情理的，事实上如果医药行业没有创新可能就会死掉，但是作为同类型的健康产业保健行业似乎对创新并没有那么大的迫切性，医药产品不创新可能无法满足疾病市场的需求，因为医疗类的药物有着严格的治疗标准，那些落后于疾病情况的药物就会被市场淘汰，但是保健产品则就没有这方面的顾虑，其产品本身就没说有什么绝对的效果，最多的只能算是消费者服用了有好处，至于到底有哪方面的好处又有谁知道呢，很多消费者也坦言自己买保健品就是为了图一个心理安慰，真正的指望其具体效果的人并没有多少。

　　换一种说法保健消费也是一种消费时尚潮流，人们消费保健品很大程度上是跟随消费潮流，羊群效应使得保健品的市场规模会倍数增加，但是这仅仅是理想的状态而已，如果操作不当同样可能顷刻间就分崩离析，不少保健品因为质量安全问题瞬间就失去了消费市场的认可。正是因为保健市场如此的特点使得其在产品方面下功夫价值不是很大，保健企业由此也就没有多大的动力去搞所谓的产品创新了。目前在我国保健市场中营销是第一经营概念，至于产品甚至用代工都是允许的。

　　但是反观国际上成熟的保健企业其在产品创新角度还是相当重视的，虽然其也在营销上做出了很大的投入但是产品方面一样不落后，双管齐下的效果是显而易见的，国际上知名的保健企业集团都能历经多年屹立不倒，而其生存的依靠也不仅是一款产品而是整个企业的品牌和信誉，所以未来我国的保健行业也应该朝着这个方向前进，多一点产品重视也就多一分未来。