今年的春节假期中，互联网与各大电子商务企业在网上掀起了一场前所未有的波澜壮阔的“红包大战”，这场“大战”之风靡程度已然成为中国新年的“新习俗”。支付宝、微信、百度、新浪微博等等互联网巨商纷纷投放上千万，甚至上亿元人民币红包。通过发送红包，招揽更多用户，各大互联网企业还是蛮拼的，也就因为如此，该新营销手段会有可能影响中国的传统节日。

“网络红包”之狂热程度似乎已经能够与全面购物狂欢节“双十一”相媲美。这是一场互联网移动社交终端的战役，同时也是各类电商进行全力“厮杀”的首要战地。这使得广大电商需不断提高用户使用率和忠诚度、另外还需强化软件的功能以及效益，如此才能够在最大程度吸引新用户的同时保留这些客户，并不是“昙花一现”。

分析“红包大战”的实质，它是一种以传统节日文化作为推广理由的现代化、商业性的营销手段。其本质是各大互联网企业为吸引客户全所采取的竞争方式，也进一步表明了要吸引新用户最直接、最有效的方式就是最实际的东西。

或许通过“红包大战”我们可以从中得到一些启发：对于用户来说，他们最关注的始终都是自身利益问题。你若想要得到他们的支持和关注，那么首先你得给予他们一定的利益，浅显是说用户能够从你那得到什么，是否对他们有用？不得不说，人就是现实的动物。这么说虽然有些不那么合适，但各行各业的发展最终目的无非就是在于一个“利”字，且是利益的“利”。

作为中国传统文化节日最为重要的一个，春节不仅是富有人情味的，且是注重感情交流的节日。网络派发红包虽然受热，但显然少了几份温情。