政策对网上药店经营的松绑，在医药行业内即将掀起一番资本引入潮。暂且先不提未来处方药禁止的网上进行销售的政策规定能否真正最后松绑，无论是怎样的一次行业变革，各大医药企业在着力准备进攻处方药网上市场的同时，也别忘了继续经营OTC在市场的上运作。最近几年，医药零售行业得到了飞速发展，伴随着终端药店的数量也是迅速猛增，一些大城市的药店数量以及趋于饱和状态，然而问题也就出现了。因为药店租金以及人力成本上涨提升，大城市终端药店的盈利情况也不容乐观，如今连锁药店的经营开始不断理性化，在大城市艰难的行业环境下，很多企业以及将目光投到了二三线城市，在那里医药零售行业能够得到又一次发展的机会。

伴随着OTC营销模式随着行业各个要素发生而产生了巨大的变化。开始关于OTC品牌的塑造，不再想之前那样只要投入资金进行电视广告宣传即可，因为现在竞争压力大，广告数量不断增多，消费者接受的信息量不断增多，所以品牌塑造的关键就落在于准确的媒体品牌表达，也就是准确的产品定位。品牌推广途径的变迁，这也为OTC品牌塑造不断提供了新的要求，其中就是营销模式的转型。

如今零售市场上有诸多明显产品占据了一定的市场领地，例如哈药的钙系列，达克宁、吴太感康、三九皮炎平等等。之后修正药业、仁和药业这些品牌药企也相继做出几款明星产品，对于企业新产品的品牌塑造，还需一定的创新，这也是医药企业一直以来的课题。

网上药店的建立，其规模在几年前就开始不断的增长，因为互联网以及物流业的发展，为网上药店创造了绝佳的发展条件。之后几年，零售药店发展以惊人的速度不断的扩大，虽目前网上药品的主体还是以保健品、医疗器械为主，但政策的松绑，为网上药店的发展带来了新的希望。