OTC发展所占医药市场份额逐年递增，虽然所占的比重还并不是很大，但已经成为整个医药行业产业链当中缺一不可的方面。和其他产品不同的是它能够与消费者面对面的接触，消费者可以根据自己的需要自主进行选择。这几年在医改的影响之下，整个医药市场出现了一些新动向，企业对于市场发展前景深感迷茫，逐渐的OTC营销模式也随之发生了改变。

新医改的落地实施，基药政策和全民医保政策的不断推进，OTC医药零售企业并没有从中得到相关优惠，相反基药的零差价制度与其产生了严重的冲击，导致目标消费者外流。加上房租、人工成本等各项成本不断上涨，OTC品牌产品无疑成为了打击最为严重的对象。

这几年，我国零售药店产业得到了快速的扩张，数量上也得到了明显的增加，从而造就了竞争激烈的行业市场，零售药店也处于一个过渡竞争的状态。根据目前行业情况进行分析，我国零售药店仍处于一个集中度比较低的状态，需要进行进一步的整合。其中一项就是资源的整合，既要求追求规模，也要求追求效益，两者兼具，才会有更好的效果。

传统的营销模式伴随着时代的变化和进步慢慢的被市场所淘汰。如今摆在医药企业和连锁药店面前最为重要的就是问题就是营销模式的创新，这是为了能够在新的环境下谋得生存和发展。

时代的进步，为我们带来了更加方便、便捷的新媒体。医药企业纷纷都将目光转移到了新媒体营销上，所谓新媒体就的网络营销。伴随着国家对于新媒体营销监管不断得到松绑，未来医药电商将会得到巨大的发展机遇和空间。