任何一家医药企业都想要侵尽全力打造出一个强势的OTC品牌，更有些普药企业也都在尝试着走OTC品牌路线。为何强势的OTC品牌能够得到众多医药企业的青睐？这是因为其能够驱动企业利益，让企业能够在市场发展中拥有稳定的地位，获得更好的发展。

建立强势OTC品牌的关键在于建立OTC市场份额、忠诚度、打到竞争对手，维护发展已有的商业渠道、连锁药店等等。另外，强势的OTC产品营销会加快那些非品牌从市场淘汰出局。医药产品不等同于其他产品，其拥有自身独特的特殊性，其不属于快消品，它的用途在于治疗患者疾病，维护患者生命的。每一个消费者在购买OTC产品的时候，其目的性都的非常强的，消费者会密切关注哪些药效果最好，对身体的危害小，如何服用等等这些。在药品加个人，对于一个消费者从未听说过的一个价格比较低的产品，消费者更会倾向于选择一个高价格的强势品牌。对于消费者来说，他们在健康和金钱面临选择的时候，都是选择健康。

对于中国人，他们在日常消费也都是更倾向于品牌产品，买衣服选择品牌，买家电选择品牌，在他们心里，品牌就以为着质量、效果，更何况是要吃进身体里的药品了。品牌产品背后承载着的是消费者的信任、依赖和创新。当然品牌也是有生命周期的，所以企业在建立品牌之后不能就此停手，品牌也需要维护，它也需要企业根据市场的发展而不断的让它发展，紧跟着消费者的需求而不断的进步。品牌需要创新，如此它的生命周期才能不断的得到延续，创新主要表现在包装设计、产品技术含量以及宣传广告等等。