政府监管日趋严格，产品升级日益加快，同质化现象日渐严重等等这些都不良因素都在阻碍着OTC营销的发展。面对环境如此“恶劣”的行业市场，更多人选择停下脚步，保持观望的态度，等待着“恶劣”环境过去，等待挖掘出一个打败其他对手的产品。然而如此消极的等待，往往会失去发展良机。医药企业需以一个积极的心态去面对现实，研究市场，从而找出OTC营销的突破口。

突破口一、媒体突破

一些主流媒体因为各方面因素存在着一些“弊端”，从而给产品推广带来了一定的影响，最后达不到预期所要的宣传效果。所以要学会寻求在媒体方面进行突破。除了主流媒体外，还可以配合其他一些相关媒体进行推广，例如车体、路牌、马路宣传栏以及电梯广告等等。通过调查，通过这些媒体进行产品推广效果显著，其性价比甚至不逊色与报纸、】杂志媒体。这些非主流媒体的优势在于，性价比高，一些主流媒体不方便诉求的内容，都可以再这些媒体上得到好的运用，带给你无法想象的效果。

突破口二、整版突破

行业内广为人知的整版曾经为医药行业创造出了诸多奇迹，从而到现在依然有医药人为此津津乐道，更多的人在叹息着整版已经失去了往日的风采，对于整版的时代认为已经成为过去式，并表示怀念。然而殊不知，在新时代，整版同样可以被灵活运用，创造出新的奇迹。整版适用于新产品上市阶段，能够起到“投石问路”的效果，利用其进行概念推广，然后还可以通过整版检测市场效果如何，如此可以确定产品上市初期营销战略的实施方案的可行性。另外，可利用整版其中的一个小板块进行高频率刊登，选在在右板块，因为人的右脑属于感性思维，比较容易能够激发人的情绪，如此在节省费用的同时，还能够聚焦诉求点，获得持续发力。