纵观现今社会经济发展变革，可谓是一个“万花筒”。在医药行业中，每一个医药企业的发展道路都是千差万别，但也都顺应了这个社会发展的变化趋势。也是！只有与时俱进才能够在这个时代获得发展，才能够久盛不衰。伴随着行业竞争不断激烈，产品同质化竞争日趋明显，进而那些新产品要想寻求一个高起点的发展途径，那么就要进行产品概念以及品牌营销模式创新，简单的说就是进行品牌突围。市场发展复杂多变，医药企业切不可固守陈规，如此不仅不能实现营销突围，而且还会导致企业自身陷入经营困局当中。

如今诸多医药企业营销缺少思想以及力量上的支撑，并且还受到一些知名药企创新营销的打击威胁，所以现阶段还苦苦挣扎于传统的营销方式中，想要有所突破，却无从下手。其实，医药企业营销创新关键在于准确把握以下三个原则：

一、观念超前，可行思维

要进行营销创新，那么首先要做到观念现行，因为它是营销创新的灵魂所在。观念，其指挥并支配着创新的形成，如果没有其作为指导的话，那么营销创新就会被忽略。医药企业只要将营销创新作为指导思想提上日常的日程上来，让企业能够在不断变化的过程中成长发展。

我们会发现，现在还有不少一些医药企业还没有树立起明确的营销观念，特别是一些发展比较缓慢的中小企业，他们都需要树立这样的意识，也就是要以创新谋得生存，再以正确的、与时俱进的营销观念作为思想指导。瑞然如今行业竞争日趋激烈，医药企业要将压力化为动力，让不断剧增的危机感来严格要求自己，鞭策自己。