医药企业要想在竞争激烈的行业市场获得生存之地，谋得发展的话，那必然要进行营销创新。虽营销创新也并非是易事，并且还得承受多方面的压力。但只要你把握营销创新的三个原则，就可以游刃有余的进行营销创新。在医药企业营销创新需把握三个原则（一）中我们讲解了其中一个原则，也就是观念超前，思维可行。接下来我们就来了解释剩下的两个原则。

一、研究产品，服务跟进

营销的前提以及基础就是产品，所以营销创新定离不开对产品进行一番细研究。在于创新产品的存活率非常低，从而诸多医药企业会根据客户的需求，对市场进行一定调研来了解行业的发展趋势；之后会根据医药企业自身的资源优势来确定创新方向，付出一定的精力投入到创新研发中。品牌药之所以长盛不衰，其原因在于其始终将产品能否符合消费者需求作为营销关键点，在产品的基础上进行创新营销，这样才能够让营销永葆活力。

产品的营销创新的基础，那么服务就是营销创新的本质。市场环境的多变性需要医药企业通过创新服务来不断的了解广大消费者的喜好，并针对他们的需求予以满足，所以医药企业需不断提升服务质量，如此除了能拓展新的消费群体以外，还能够获得更加广阔的新市场。

二、组合价值 品牌营销

医药企业之所以要营销创新，最终目的就是为了能够创造更多价值，其中包括经济价值以及顾客价值，当然还有组合价值。组合运用是创新营销构成要素之一，通过营销这要素进行配合，如此才能够获得营销成功，组合的价值也就在于此。

营销创新能够让品牌更富有活力，同时也能够增加医药企业的效益。所以，企业一定要学会充分利用自身的品牌资源，在充分利用的同时也要做到保持品牌资源，并实现品牌营销创新的可持续发展。