专业的营销者在进行营销过程中最具有特色的或许是建立和管理品牌。

品牌是名称、术语、标记、符号、设计，或这些要素的组合，他们能确认某产品或服务的生产者或销售者。消费者将品牌视为产品的重要组成部分，且品牌能增加产品的价值。

在如今的行业市场中，品牌的影响力越来越大，也越来越重要。就因为品牌的威力如此巨大，以至于今天几乎没有什么东西还没有被品牌化。另外，品牌化对顾客的帮助可以说是多方面的。品牌名称有助于消费者识别对他们有益的产品。品牌还说明了产品的质量和一致性：总是购买同一品牌的顾客知道他们每次购买都将得到香甜的特征、利益和质量。

除了顾客以外，品牌化对销售者的好处也非常多。品牌名称构成了建立产品特殊质量这一整个事业的基础。销售者的品牌名称和商标为独特的产品特征提供了法律保护，否则竞争中将模仿。而且，品牌化还帮助销售者细分市场。

对于营销者来说，建立和管理品牌是他们最重要的任务。

我们曾了解过多家知名药企的营销方式，虽然不同的企业所运用的营销方式不同，但他们之间也存在共同点，那就是大肆的建设品牌。拿哈药集团来说，其所采用的营销模式为密集广告强势拉动，大普药取得大成。在巨额广告投入，就是为了打造产品的知名度，让广大消费者耳濡目染，如此品牌的知名度和影响力也随之不断扩大。就是因为品牌的影响力，直至今日，“哈药”已成为广大人们心中所熟知的大品牌之一，在医药行业市场有着举足轻重的地位。

“术业有专攻”，在营销这一领域，品牌建设始终是重中之重。