这是一个有关于“万艾可”产品案例：由四位美国医学家经多年呕心沥血研究试制成一种能够治疗心脏病的药物——万艾可。但后来在进行产品试服期间，问题来了！医学家们发现该药对心脏病竟然没有产生任何效果，相反对扫除男性性功能障碍产生了奇效。这让科研人员如获至宝般高兴，立即将其功效作为接下来努力方向，致力于将万艾可研制成专治男性性功能勃起障碍的药物。后来即便万艾可未能够在中国市场获得发展，但其通过彻底的营销战略转型，使得万艾可早已在美国上市。

所以今天我们要讲的就是有关于营销战略转型对产品功效价值的倍增问题。

如今市面上的药物可谓是目不暇接、数不胜数，而并非某一用途的产品都具备让消费者满意的功效，但是医药企业可通过高质量的营销活动改变消费者对产品的预期和评价准备，并且还能够有效掩盖产品原本功效是的不足或将其变成优势，让产品功效价值倍增。

让产品功效价值的倍增应用包括以下三个方面：

1、改变产品的属性，将产品副作用变成有益的产品功效；

2、把产品优势精确表达为消费者利益；

3、在不改变产品的属性的前提下，推出新的产品使用方式。

或许你的产品并不是“独一无二”的；或许你的产品功效不足以吸引消费者购买；或许你的产品还欠缺很多；或许你还在为你的产品未来发展而倍感担忧。或者你可以学会，学会转移思路，学会通过营销战略，让自身产品功效价值倍增；学会进一步深入了解广大消费者的需求和喜好；学会与时俱进，紧跟行业发展的步伐前进，让企业和产品获得良好的发展。