网络营销在制药企业发展过程中的地位日趋重要，并成为企业发展必不可少的途径之一，这是制药企业与时俱进的结果。虽然网络营销是围绕网络这一平台展开的营销行为，但该营销方式依然逃不过传统营销理论的范畴，所以企业切勿以外网络营销就是网络营销，将其与传统营销分开来，而是要遵从传统营销开展网络营销，这样才能取得效果。作为企业营销的一部分，网络营销一定要服从企业的长短期目标以及战略工作。

木桶原理告诉我们一桶水的盛水量取决于最短的板块而不是最长的板块，另外板块之间的缝隙也是木桶盛水量一大关键因素。根据这个原理，企业在开展网络营销之前一定要先做好增强系统管理能力，加强短板，完善企业组织构架，建立执行力超强的队伍等工作。

虽然网络营销广受推崇，但现实告诉我们：并不是所有企业利用网络营销就可以获得丰厚的利润，企业需要做得还有很多很多：

1、正所谓“坚持就是胜利”，企业决定开展网络营销就要长期坚持下去。不仅仅是网络营销，任何营销方式取得效果都是需要时间，企业切勿因为短期内无法获得预期效果而降低投入，这将会扼杀住整个营销的后期发展。

2、决定开展网络营销，企业就要予以高度的重视和关注，如若不然网络营销部门就难以调动各方面资源，部门之间协调工作就很难进行。

3、既然是网络营销，企业当然就要及时关注网络的各种舆论热点，这将方便企业及时根据网络热点话题开展时间营销或者进行品牌炒作。

4、开展网络营销，一定要注重与网络用户之间的互动与沟通，针对网络用户提出的建议和问题要及时予以回应和解决。另外，要时刻关注自身所处行业的各类负面新闻，然后根据具体实际情况开展危机公关行为。