环球医药信息网讯 数据显示，我国“亚健康”人群比例达70％，诸多身体不适症正在困扰着各行各业的人。在经济快速发展的今天，压力过大，熬夜加班，应酬等不正当的生活方式对身体产生很大伤害。健康生活已成为人们的一种需求，各种与健康相关的产品纷纷走俏。

    近年来，随着人们自我保健的意识在不断的增强，自我药疗成为一种必然，“大病进医院，小病进药店”的观念逐渐为患者认识并被广泛接受。从而otc市场得到了人们更多的关注。

    OTC市场是OTC药品销售的主要渠道，是OTC药品生产企业获益的重要来源地。早在2008年，我国OTC的市场潜量已经达到近1300亿元，在不到20年的时间内上涨了近70倍。而随着人们生活水平的提高以及对生命健康的高度关注，自我药疗的水平也大幅增长。越来越多的消费者开始进行自我药疗，未来我国OTC市场也将再度扩容。因此，我国的OTC市场潜力巨大，更多的制药企业都盯住这个市场，并希望在这个市场上抓住商机。

    面对如此巨大的otc市场，全球性跨国药企已加速其在华布局，做好抢占我国otc市场的准备。近日，法国医药巨头赛诺菲—安万特宣布，以5.206亿美元收购中国药品生产商兼分销商美华太阳石集团公司，从而占据了中国OTC(非处方药)维生素和咳嗽感冒药市场的领先地位，而维生素和咳嗽感冒药市场正是中国两个最大的OTC品种。赛诺菲负责人指出，除了品牌之外，还要有一个销售渠道的网络，要想在中国做成功的OTC，起码要覆盖100多个城市以上。赛诺菲很看重美华太阳石在国内三、四线城市的销售渠道布局，赛诺菲积极在三、四线城市布局显示了赛诺菲看好中国未来10年的OTC市场。

    对于这些以处方药为主的全球性跨国药，进军OTC本来就具有优势，最明显的优势就是处方药在经过多年的医院临床推广后，安全性和疗效性已经通过大量的临床数据充分证明，从而降低了非处方药市场运作的风险，也为进入OTC市场提供的坚实的基础。

    反观国内大部分医药企业，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如发达国家的医药企业，资金不足，设备较为落后等等因素都制约了企业otc的发展。其中，OTC新品缺乏、品牌发展迟缓、营销手段陈旧落后等成为业内普遍关注的问题。虽然从国内otc整体市场看，国内药企占70%左右，但大型企业和知名品牌缺乏，更多的是中小型企业。国内药企在研发、资金实力方面都比较弱，对otc品牌建设也不够重视，随着跨国药企重金杀入otc市场，本土医药企业的处境可想而知。对中国医药企业而言，医院渠道才是医药销售的主流，otc市场不是谁都可以‘玩’的。”

    有关专家预计，2010年我国otc发展趋势将有望跻身世界第二大otc市场，到2020年，我国otc市场规模将位居全球第一。但要建立适合我国国情的处方药与非处方药分类管理体制是一项复杂系统工程，必须借鉴发达国家的经验，同时要理顺与社会劳动保障，公费医疗、医疗保险、医药分流等各项政策的关系。另外要提高全民自我保健意识和自我治疗水平，加强对医药流通领域的监管，依靠社会各界努力，才能使药品分类管理制度在我国真正实施，使otc市场朝着健康的轨道迅速发展起来。