一般在各种媒体上我们经常可以看见对某种知名商品的成本分析，而通常这种成本分析案例的最直接目的就是要告诉读者你买这种商品的价格亏了，其距离商品的原本成本差距非常之大。如果简单的从成本数据上来看其的确是如此但是其中却有着一个典型的问题就是选择性忽视，比如对于药品的成本分析一般都会将药品的原材料成本列举在首位，其次则是企业的制造以及包装成本。大多数情况下到此也就结束了然后读者会恍然大悟原来这药如此的便宜，自己岂不是花了天价之后开始抱怨药品行业黑心。这里之所以要将药品的品牌维护营销成本以及流通成本拿掉就是因为人们一般对这种数据的接受程度比较低，相比之下药品的研发成本也许可接受性要高上一些但是很多情况下也是被忽视，因为人们更愿意接受以及相信可以看见的成本，就像是代表药品本身的原材料以及制造包装费用，而其他的非显性成本则被选择性忽视。

    如果按照这种成本分析方法来改革药品价格可想而知其后果，医药行业的发展积极性必然将会受到极大的影响，虽然这种方式是媒体和消费者乐意见到的但是其距离行业的正常发展实在太远，其已经严重脱离合理的范畴。比如对于专利药企来说研发成本是必不可缺的，只有将其加上才弥补药企之前的巨大投入，即使这部分研发投入消费者看不到也不能就此就忽视掉。而对于仿制药企来说同质化竞争形势过于恶劣因此品牌营销就自然要放在前位，故此这一类药品的营销成本也是必须要加上的。

    当然对于这两者都存在一个流通成本，其实这一环节才应该是改革应该触及的地方，其可控性也是最高的，通过调整结构或者引进技术都能顺利的减少环节从而降低成本。综合来说对于药品的成本分析既然是为了指导价格改革就应该站在更为全面的立场和角度来考虑，偏向任何一方都会造成局面失衡。