品牌一直广受企业和消费者多青睐。无论是企业自身，还是广大消费者，对于他们来说，品牌意味着的不仅仅是标识。更是一种承诺、一种信任关系、一种情感的链接。

在医药行业中，家喻户晓的品牌药企有国外的有瑞辉，国内有哈药集团、修正集团等等。他们每年产品的销售率都有一个惊人的数字。

对于药品品牌塑造有以下途径：一是产品拥有多年传统验房，有一定的消费基础，医药企业需要做的就是提高集中度直至品牌就可以；二是产品有全新的配方，企业另外还要进行全新的定位，拥有大的市场容量，最后全新打造出自己的产品品牌。对于产品品牌的塑造可以说各有千秋，其中企业还需重点进行宣传。

第一种产品品牌之所有能够获得成功，是因为其有广泛的消费基础和一定的消费人群，不用花多于的时间进行产品功能的教育，只需强调出产品的优势和特点，提高产品的市场占有率就可以了，其缺点就在于如果策划不到位，最后反倒是给他人做嫁衣。第二种品牌塑造的途径成功点在于产品拥有有效的成本，而且产品名称容易区分，功能也是一目了然，是通过先打知名度，再打功能，然后打公益这一样一条捷径获得成功。其缺点在于失败的产品功能对象消费者，产品形象代言人的失败以及渠道模式的失败。

更深入其次的品牌塑造其实可总结为六大途径：一是产品成分解决有效，例如现在大多数的感冒药都有西药成本；二是产品名称解决记忆，一个产品拥有好的名称，那么也就是一个好广告，通俗上口，容易传播开来；三是产品策划解决定位，可遵循4P、4C等等营销模式；四、阶段定位解决持续，产品每发展到一个阶段，侧重点都是不同的；五、有效媒介解决传播，拥有好的策划，就要想办法传播开来，让人都知道；六、渠道队伍解决销售，销售是产品的最终过程，其目的是回来回款，可进行层级分销或者是终端直供。