品牌的生存和发展依赖于企业内部经营环境以及市场环境。在这样的关系下影响下，决定了无论是企业内部环境发生了变化，还是市场外部环境发生了变化，品牌都需要去适应这些变化。如今我们所处的市场是千变万化的，我们所面对的消费者的需求无论是在质上还是量上都有大幅度提升，所以品牌必须在变化中不断提升，这样才能够保证品牌长久的竞争力。那么，为了适应新变化，保持品牌持续魅力，企业需进行“品牌再造”。

企业若不能适应市场的变化，不进行创新，势必会导致品牌老化，最终被市场所淘汰。针对这种情况，企业需进行战略运作，进行继承化创新。企业需将品牌经营管理纳入到企业发展战略范畴中，另外所谓的创新并不是从头来过，抛弃原有的品牌资源，而是有所弃扬，保护原有的有效品牌资源，在这基础上创新发展、提升。

品牌的整个发展史可以说是危机重重，如果你的品牌不幸的遭遇到了重大的危机，那么危机之后的品牌再造有着非常重大的意义。例如当企业经历并购重组之后，需根据不同经营定位、理念以及企业文化进行品牌再造。每当企业有新的动作，或者竞争对手推出新的产品，亦或者企业将进入一个新的细分市场，面对等等这些情况都必须进行品牌再造，让品牌适应企业新的需求和发展。只有通过品牌再造，企业才能够改变老化的品牌形象。而崭新的品牌形象，能够推动企业快速发展。

目前，诸多企业品牌发展的重点都转向了国际市场，因为我们所处的品牌市场正不断地向国际化发展。这个时候企业就要进行“品牌再造”，其中包括整个规模的升级、产业的升级以及技术升级，如此才能够让品牌实力最大化，才能对抗国际竞争市场中的其他品牌。