在这个各行各业发展都需要创新的时代背景下，很多小型企业不免会认为自身底子薄、资金少就很难进行产品创新。其实不然，在医药行业的营销体系中，所谓创新就是原创性新药、根进性的仿创药和给予消费需求的创新。以下就对着三种类型的创新进行详细的解释。

原创性新药，它是基于技术层面的产品创新。在我国，诸多制药企业在做原创性新药过程中面临着几大壁垒，例如资金不足、目标不明、根基不牢、配置不全、决定不足等等。只有少数制药企业，有能力开展研发驱动政策。即使如此，行业竞争依然激烈，如何才能在这样的行业环境下脱颖而出，要做的就是要先理清楚战略市场，安排好融资渠道，确定研发模式，再整合资源，用知识产权保护自身产品。

根进性仿创药，是基于竞争层面的创新。该类型的要义就在于从一开始的模仿，到之后的超越。在以不侵犯他人专利权的前提下，可借鉴创新构思和行为，对其技术进行破译，之后对产品进行技术上的改进、质量的完善以及成本的控制，从而开发出仿创新药，推向市场，开展市场竞争。

给予消费者需求的创新。产品的研发、生产、销售最终就是到达消费者手中。企业需要精确的锁定目标客户，摸清楚目标客户的用药行为和冬季，在药物基础上在技术上、价格、工艺、营销等等方面提供支持，让产品的疗效、安全、方便方面优势得到提升，从而实现价值创新，创造出新的市场。

著名的现代管理学之父德鲁克曾说到：创新就是改变消费者从资源中获得的价值和满足。得到消费者满意的产品，终能够在行业市场长久立足，并能够不断的发展壮大。