医药保健品企业根据自身发展情况，深刻分析消费者、行业市场和竞争产品等这些因素情况，从而找出一条适合自己的，能够得到有效发展的营销途径。根据目前的市场情况来说，保健品依然还是一个极具潜力和机会的行业。所以，我们也不必过于担心保健品市场未来的发展，伴随着时代的发展，消费者对保健品的需求会不断扩大，这也就意味着未来保健品市场也会随之不断扩大。对于保健品企业来说，现在要做的就是寻找出今后保健品营销的出炉，以下几条出炉是当前市场背景下可行之路

第一条：走效果之路

保健品企业在进行广告宣传的时候总是有意无意的过分夸大产品效果，将产品描绘的天花乱坠，这样就很容易导致消费者对产品产生质疑。如此一来，在广告上所做的承诺就会大大折扣。在于保健品本身的性质，决定了其不可能想药品那样产生明显的效果，但是在二十七个保健品功能中，效果还是可以比较容易看见的，其中就包括润肠通便，改善睡眠之类。拿脑白金为例，其具备了改善睡眠和润肠通便这两项功能，其在转型为礼品之后还能够如此畅销就是和效果有关。所以说，对于保健品营销来说，功效的支持是非常重要的。

第二条：走礼品之路

如果你的产品在功效方面存在不足的话，那就依靠走礼品之路以降低消费者对于产品功效的要求。就像脑白金走礼品之路，是认识到开始的营销方式肯定走不了很长时间，所以之后转化为礼品，将消费者对脑白金的效果要求降低到了礼品要求。走礼品之路，一定要让消费者觉得流行，这是成功的关键所在。

第三条：走时尚之路

这也是一个非常有效的降低消费者对产品功效要求的一种办法。很多人都觉得保健品不适合走时尚路线，但是我们看到了太太口服液这样的一个成功案例，通过不断的变换、广告的精美制作、出彩的整体包装等等这些都吸引着一大批时尚人士。