全市各主要媒体药械违法广告基本消除  
    
    据中国医药报湖北讯  今年以来，宜昌市食品药品监管局创新思路，积极开展药械广告监管，全市各主要媒体药械违法广告基本消除，非药品冒充药品广告得到了有效遏制。上半年，全市共发现违法药械广告83例，发布消费警示公告5期，公告高危品种9个品批，移送工商部门15例，强制暂停销售违法广告药品品种28种，对违法广告立案查处38例。 
    
    该局要求，市县两级食品药品监管部门每单位各确定一名药品监督员兼职负责药械广告监测，每周至少开展一次监测；每次监测的每条广告都必须进行登记；监督员值守期间，凡发现有漏测的严重违法药械广告的，一律追究监督员的监测责任。全市各县市区以原药品信息员为基础，分别组建3~5人的药械广告信息员队伍，主要负责零售药店橱窗和公众聚集场所药械广告宣传的监督。广告信息员主要由退休老干部组成，该局每年为其免费提供一份当地报纸。广告信息员每提供违法药械广告信息一次，该局为其补助电话费、交通费50 元~100元，违法广告案件立案查处的另外予以奖励。该局在每个媒体设立了一名广告联络员，其职责是负责拟发布广告的初审，引导广告主向监管部门备案等。 
    
    该局积极与软件公司合作，开发适应现行广告监管特点的视频广告监测软件。通过与电脑互联网、电台音频信号和有线电视信号的链接，自动录制视频文件，保存剪辑违法广告片段，实现了对违法广告的全领域、全天候、全覆盖监测。 
    
    此外，宜昌市局用差异化处理方法破解了药械广告“管不好”的难题——药品违法广告以药监部门行政处罚为主，普通非药品冒充药品广告以移送工商部门处理为主；对严重违法的非药品冒充药品广告，该局综合运用移送处理、发布消费警示、书面告诫等非处罚性措施，并对零售药店发出违法广告产品暂停销售建议，要求其书面上报处理结果。 
    
    宜昌市局还通过当地主流媒体发布抵制违法药械广告的公告；对违法发布店外广告的零售药店进行曝光；对在公众聚集场所进行违法宣传的广告药械发布消费警示，有效增强了百姓抵制违法药械广告的维权意识，今年上半年，群众举报的户外违法药械广告达11起。