在如今的世界医药市场的竞争格局中，化学药占据了主导地位，而医生处方的主导地位缓慢下降；根据世界各国医药的消费情况来看，其中发达国家的医药消费占据主导地位。巨型医药跨国公司始终掌控着医药业发展的命脉，随着慢性疾病用药向主导地位逼近，也将迅速发展壮大的天然药成为一个庞大的体系，这其中中药和植物药就是具有显著特点的两大典型。

    如今世界天然药市场的需求点在于准确划定天然药的边界，随着世界人类对天然药的认识不断变化，他们对药品的需求也不断的变得复杂多样；药品的质量可控性、安全性和有效性成为天然药的落脚点，同时也是其标准竞争和技术创新竞争的焦点。

    虽然目前天然药物领域还没得到国际社会认可的国际标准，但是，随着世界“防御型”医疗体系的逐渐形成，“自助一预防一保健”将代表医药需求的发展方向。

   我们中国在天然药复方制剂领域内具有综合优势，具有由配方灵活和多样性特点所决定的个性化治疗优势以及成药的低成本优势--具有多方面的药物疗效、预防疾病发生、个体治疗、易简效廉四大特征。

   但是中药国际化战略的实施在国际上遭遇诸多险阻，竞争力提升战略要解决一些关键问题：

   第一， 价值认同要求--在国际医药法规和民众健康需求中寻求发挥中药特色的领域是中药产业竞争力发展的有效途径；

   第二，资源整合要求--充分开发、可持续发展中药产业丰富的资源禀赋(药材资源、知识资源)是中药产业竞争力发展的力量源泉；

   第三，技术创新要求--中药基础研究和重大工程技术的不断发展和完善是中药产业竞争优势不断提升的动力所在；

   中药品牌建设任重道远，如果获得扭转格局的进展，把握当前最为关键！