曾经靠广告宣传就能建立品牌的时代以及过去，那些在在过往营销模式中获得成功的企业，依然还认为依靠广告就可以打开市场，获得发展，深不知市场环境已经发生了翻天覆地的变化，那些企业如果不与时俱进谋得创新，在为新品进行市场推广的时候最后只能折戟沉沙。

在过去的九十年代，是大品牌高产的年代，品牌产品不断涌现。当时每一个领域都没有强势的品牌生产，还是处于群雄混战的局面，选择什么样的产品做成大品牌，靠的都是企业老板自己决定。OTC品牌产品获得成功有三个步骤：一、产品筛选；二、产品定位；三、产品塑造。

在产品选择上企业的产品少则有十几种，多则达到上百种，如何从中进行选择呢？当然是哪个卖的好就做哪个产品的品牌。然而行业市场的巨大变化，已经不能够按照原来的选择卖得好的产品，去进行品牌塑造，这样的方式已经没用了。根据现在市场环境，如今品牌OTC产品的筛选靠的是科学的工具、模型和流程。要看产品是否具有潜力，也就是有没有成为大品牌产品的可能。其中包括五个方面：一、看产品疗效，是否具备缓解症状的效果？；二、产品使用的人是否广泛；三、产品是否可以长期重复使用；四、产品是否具有特色，例如全国独家、技术含量高等等；五、产品定价是否合理。

产品筛选确定之后，就是对产品进行准确的定位，缺少定位的话，那么就很难从同质化现象严重的市场中脱颖而出，难以吸引住消费者的目光，也就更难在竞争激烈的市场环境中谋得发展。关于产品定位有五大步骤可循：一、产品特性分析；二、对消费者进行洞察；三、竞争产品定位分析；四、建立起区隔概念。